No alternatīvas uz modei: Kā elektroniskās cigaretes kļuva par “hip” objektu
- gados elektroniskās cigaretes tika iepriekš reklamētas kā “vēlēšanās no tradicionālās cigaretēm” – tās tika attēlotas kā mazāk riskantas, pat veselīgākas izejas. Tomēr, kā parādīja pētījumi, šīs reklamas varēja būt pretējās nekā patiesība. Medijos šis ziņojums kļuva par debatēm par reklamas etiku, bet reklamas stratēģijas jau tajā laikā mainījās.
Socialajos medijos vapes kļuva par “vairāk modernu” alternatīvu – vairāk nekā tikai dūmu krāsu, bet arī kā stilisma simbolu. Šķiet, ka vapes kultūra ir izveidojusies no divām nozīmēm:
- Tehnoloģiskās revolūcijas – “vape” tika attēlota kā sabiedrības pāreju uz “pilnīgāku digitalizāciju”
- Ģimenes izglītības – vēlākās reklāmas izmantoja vārdus kā “pārbaudāmais” un “kontrolētais”
Filmas, televīzija un vapes: Kā popkultūra reklamēja “vairāk nekā dūmus”
Filmas un televīzijas serijas ir bieži kļuvušas par vapes populārības veicinātājiem. Piemēram, vapes ir parasti parādījušies:
- Mūzikas klipi – kā “hip” objekts, kas atspoguļo jauniešu dzīvi
- Reklāmās – kā “moderna” un “vēlēšanās” no tradicionālajiem ieročiem
Sociālo mediju influenceri: Vēl viena “vape” revolūcija
Sociālo mediju influenceri ir bijuši elektroniskās cigaretēs populārības galvenie veicinātāji. Tomēr, kā parādīja pētījumi, daži no tiem varētu būt saistīti ar to, ka:
- Reklāmas tiek maskētas kā personīgas pieredzes – piemēram, vārdi kā “es pats izmantoju”
- Ģimenes un veselības reklāmas – kā piemēram, “vape” tiek attēlota kā “mazāk riskantākas nekā tradicionālās cigaretēs”
Debates par veselību: Vai vapes ir “mazāk riskantākas”?
Veselības experts ir uzskatījuši, ka vapes var būt ne tikai “mazāk riskantākas”, bet arī:
- Saskaņā ar pētījumiem, vapes var izraisīt asins siksnēm un plauka slimības
- Neapzinātais riska – daži vapes produkti satur “slēptus” dzēsinātājus, piemēram, etilālu
Nākotne: Vai vapes kļūs par “mainīgo laiku” simbolu?
Tagad vapes kultūra ir kļuvusi par daļu no jauniešu dzīvesveida. Tomēr, kā parādīja pētījumi, vairs nav tik vienkārši:
- Ģimenes politikas – vairākās valstīs tiek ieviestas vapes ierobežojumi, piemēram, maksimālais nikotīna daudzums
- Kritika pret reklāmām – vēlākās reklāmas tiek kritizētas kā “pārspīlētas” un “nepareizas”
Elektroniskās cigaretēs un vapes ir kļuvušas par popkultūras fenomenu, kas ir saistīts ne tikai ar veselību, bet arī ar modei un reklāmām. Tomēr, kā parādīja pētījumi, vēl ir daudz jāpēta, lai saprastu, kāda ietekme šī fenomena var izraisīt uz nākotni.